Kinetic prouve la valeur du digital 19 juin, 2009
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Magnifique! La récente étude Kinetic prouve l’efficacité et la valeur de la publicité diffusée sur les écrans digitaux. Le bureau de recherche média a réalisé son étude en comparant deux emplacements (papier vs digital) situés à proximité dans la station de métro London Bridge. On a pu mesurer l’audience grâce au système de comptage par caméra de TrueMedia. Le test a couru sur une période de 11 jours avec trois versions d’une affiche publicitaire pour une vrai marque (Foxy curls de TIGI … certainement très prisé par le public féminin). Face au papier, le digital exposait trois versions:
soit une affiche statique; soit une affiche avec le texte et le produit animés; soit une composition avec tous les éléments en mouvement.
Les résultats:
- deux fois plus de personnes ont regardé l’affiche digitale, pendant 60% de temps en plus que l’affiche papier. A certains moments de la journée, on est passé à trois fois plus de personnes qui regardaient le digital pendant deux fois plus de temps que le papier.
- Une animation basique (la deuxième verison ) permet d’augmenter l’audience de 30%, mais une animation plus complexe (troisième version) n’attire pas forcement plus d’attention.
- Sur le long terme une boucle d’annonceurs attire plus de regards pendant plus longtemps. Cela pousse à conclure qu’ au lieu de conserver le même visuel, il est plus avantageux de changer régulièrement de style créatif et de contenu, ça maintient l’intérêt et l’attention du public.
On est content de voir que cette étude renforce ce qu’on savait déjà à propos de ce qui marche le mieux du point de vue support (le digital) et du point de vue créa (less is more).
(Via: True Media)
L’iPhone au contrôle des écrans 8 juin, 2009
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L’interactivité entre le gsm et les écrans va croissant. Dans le centre commercial de Westfield (london), l’opérateur CBS est sur le point d’installer une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs d’iPhones et autres smartphones de contrôler et de modifier le contenu publicitaire grâce aux mouvements du doigt sur son gsm.
Of course, le plus intéressant sera de connaître le degré d’interactivité du dispositif. Jusqu’où peut-on aller? Peut-on envoyer du contenu ? En principe: tout ce qui vient de l’utilisateur est le plus souvent filtré par l’opérateur. Il n’est pas certain que les annonceurs souhaitent alourdir la chose en offrant une marge de manœuvre total au public, puis en placant des modérateurs. Alors? Alors tout en contrôlant, on est contrôlé dans son contrôle. (sorry pour cet antépénultième pléonasme, …c’était plus fort que moi.)
Une chose est claire: ce dispositif va améliorer le brand expérience et le taux de réponse des consommateurs. Un gadget qu’on aime!
Ecrans LED Toronto 19 mai, 2009
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D’après le maire, “Dundas square” est la première destination des visiteurs de Toronto. La place abrite la plus grande tour média du Canada. Aux côtés des écrans LED on compte aussi des afficheurs papier (retro-)éclairés. Avec un bon coup d’oeil, vous arrivez assez facilement à différencier les deux types de technologie sur ces qq clichés. c’mon, Shoot!
…. OBN est le principal opérateur de “Dundas square”, le site est visible ici en panoramique.
Digital signage Expo – Allemagne 2009 18 mai, 2009
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Moins populeux que le Screen media expo de Londres MAIS tout aussi grand en surface, le DSE 2009 de Essen en Allemagne a rassemblé 67 exposants pour 3 jours (5-6-7 mai). Dès le départ on sait ce qu’il se passe, un assemblage d’écrans donne le ton.
Sharp n’a pas lésiné sur les moyens. Le constructeur a crée un impact sérieux avec: “Le plus grand écran LCD du monde”. 108″pouces , soit une diagonale de 270 cm. (Lire la suite…)
Design shapes @ screen media 12 mai, 2009
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Le nouveau centre commercial londonien de Westfield s’est équipé d’écrans à double face au design futuristique. On a pu en voir qq spécimen qui ont par ailleurs su capter l’attention des nombreux visiteurs.
Autre chose à noter: le contenu particulièrement adapté au dispositif… ça nous change des films de James Bond et autres dessins animés que certains fabricants se contentent souvent de placer pendant les expo.
Sony @ screen media 12 mai, 2009
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Sony s’est fait sérieusement remarquer au screen media expo de Londres. On est obligé souligner la créativité du constructeur japonais. Le “canvas” (traduisez: la toile) est un assemblage d’écrans à la forme modifiable à souhait. Quel est le soft derrière tout ça ? Très simple: la PS3. Hé oui, une simple playstation (par écran) derrière un système aussi poussé. Notez que la PS3 offre un environnement extrèmement stable pour la diffusion de contenu… en effet, la console est concue pour faire tourner des jeux en 3D en continu ad vitam eternam.
Pour les applications, le représentant nous parle de musés, de centres de loisirs ou encore de sièges administratifs de grandes entreprises.
Formes & styles @ Screen media 12 mai, 2009
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Le Screen Media Expo a clairement mis l’accent sur le design. Le 16/9 ème n’a plus l’exclusivité chez les fabricants. A la verticale! Voilà le nouveau mot d’ordre. “Q-lite” donne le ton dès l’entrée de l’expo avec un écran LED d’une qualité exceptionnelle. Pour tout exposant, l’objectif de cet année était de ce démarquer. Mission accomplie pour “Q-lite”.
Screen Media Expo London 2009 1 avril, 2009
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Cette année le Screen Expo de London aura lieu les 7 et 8 avril. Au menu des présentations de nouveautés, des ateliers et des conférences sur le Digital signage. VisionAIRblog sera présent à cet event qui fera la part belle à la créa et au contenu (d’où l’addition du terme Media). On vous tient au courant.
TF1 à la Défense sur Ecran LED 24 février, 2009
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Depuis l’automne, TF1 à installé un écran de 65 m² à la Défense, le quartier business de Paris. Oohtv a rencontré Thomas Jacques, manager nouveaux médias pour la chaîne privé française. Ce dernier précise que les grands marques habitués de la chaîne sont les principaux annonceurs sur ce média qui touche 400.000 personnes par jour. Quant au contenu: surtout de l’information en semaine et beaucoup de divertissement le week-end. Le tout dans une boucle de 10 à 20 minutes… ça parait un peu long? oui, surtout si la taille moyenne d’un message va de 30secondes à 1 minute…Mais toutefois (“désolé pour le pléonasme“), il faut noter qu’il s’agit d’un site exclusivement piétonnier où le temps de passage est long, et fréquent car l’écran est adossé à un centre commercial assez prisé. Un bon deal!
(Source: Oohtv)
