Evian rafraîchit les écrans @ JCD 16 décembre 2011
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On ne pouvait pas parler d’une major sans évoquer l’autre, s’ eut été une injustice trop flagrante. Dès lors voici une expérience Digital Out-of-home conduite avec brio sous les abribus de JCDecaux à Chicago. C’est ce média qu’ Evian a choisi pour mettre en scène la chorégraphie des bébés sur écrans tactiles. Le message de la marque: nous avons tous un enfant qui sommeil en nous, un corps jeune en bonne santé, et Evian permet de le faire ressortir! C’est une déclinaison rafraîchie de la communication lancée il y a déjà un moment (presque 14 ans).
Le petit film a été joué plus de 20.000 fois pendant 4 semaines sur les 5 écrans tactiles. Soit environ 175 activations par jour par écran. Ce qui souligne une participation soutenue. A noter: 500 connexions au site mobile ont été réalisées via le QR code en bas de l’affiche. Voici la vidéo:
Ps: @3min01 sec., CE N’EST PAS la princesse Claire! … juste un sosie … tout le budget a fondu dans les écrans.
“Play” démarre sur de bons rails 10 novembre 2011
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Disposant d’une expertise internationale de six ans Outre-Atlantique, ClearChannel, via sa filiale Publifer, vient de lancer le premier réseau digital d’envergure national en Belgique. 110 dalles LCD sont abritées dans les principales gares SNCB du pays. Des écrans capables de toucher 1 million de consommateurs, principalement des navetteurs actifs, environ 10% de la population nationale. Il faut souligner le côté judicieux de miser sur les gares: au Royaume-Uni la moitié des revenus du Digital Ooh proviennent des sites de transports publics. Une couverture vaste couplée à la puissance du media Digital Ooh, une union qui permet de nouvelles possibilités créatives en jouant sur la souplesse et la vélocité de l’Online.
Pour souligner l’effet ludique et engageant du Dooh, le réseau a été baptisé “Play”, P.Diddy lui-même n’aurait pas fait mieux. Côté People: dans la video de présentation ci-dessous @ 3min42sec Philippe Wallez d’ING souligne la pertinence de lier les actions sur les écrans avec la pub en ligne, c’est d’ailleurs de ce point là que nous avions parlé lors de notre rencontre aux Effie awards. Un homme sympathique et très ouvert.
“Enfin!” voilà ce que beaucoup d’observateurs peuvent s’écrier car le plat pays accusait un retard sur le reste de l’Europe. On peut miser sur le fait que l’engagement d’un leader mondial comme ClearChannel dans le digital out-of-home offrira plus de légitimité et de crédibilité aux acteurs d’envergure régionale dans leur conquête aux annonceurs. L’arrivée de “Play” en 2011 prouve que les détracteurs du digital avaient tort (source p.2).
Evidemment, comme souvent à chaque installation de grande ampleur, il y a des critiques. Voilà qu’Infrabel (SNCB) accuse Publifer d’avoir placé ses écrans avec “quelques centimètres de décalage“. Peut-on faire plus mesquin ? Les mauvaises langues disent qu’il s’agit d’une affaire de gros sous et que quelqu’un a été plus gourmand que prévu.
En toute objectivité, il fallait que nous tirions l’affaire au clair. Profitant d’une escapade parisienne, nous avons donc décidé de vérifier de visu. Direction gare du midi pour le Thalys, et voici qu’ horresco referens … ce sont en fait les écrans Infrabel qui empêchent de voir la publicité ! Un comble.
Victime de pannes, retards ou grêves intempestives (comme le montre l’actualité récente), la SNCB devrait plutôt tirer avantages de ces nouveaux écrans pour informer le voyageur obligé de patienter et divertir le temps d’attente des passagers retenus en gare. Besoin d’idées ? Le bon samaritain n’est jamais loin.
Quoi qu’il en est ce sont les annonceurs qui ont vu clair. “Play” a ouvert une porte vers l’avenir et l’interactivité. Parmi les premiers a l’avoir compris on compte Nivea, la banque orange, les boissons Inza et ClubMed. De nombreux autres suivront, car: une fois qu’on appuie sur play, le show commence.
Vitrine interactive @ Toronto 21 octobre 2011
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Pour lancer son programme de fidélisation et récompenser ses clients Canadiens, la chaine de café Starbucks vient d’installer quatre vitrines interactives à Toronto et Vancouver. Le dispositif permet aux utilisateurs de découvrir leur cadeau en attrapant les étoiles dorées qui scintillent parmi les les étoiles blanches à travers une animation tactile.
Ces écrans offrent aux passants une attraction amusante et le jeu donne aux clients une expérience interactive ludique et immersive qui permet de générer du traffic vers les points de ventes affluents des deux métropoles canadiennes. Bientôt à Bruxelles ?
Ecran LED Hollandais Haut placé 7 septembre 2011
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Depuis le 1er septembre, un écran LED trône à 80 mètres au sommet du “Strijkijzer“
l’une des plus prestigieuses tours de La Haye.
La métropole néerlandaise peut désormais communiquer plus efficacement avec ses 500.000 citoyens en offrant: du contenu d’intérêt général, bien évidemment de la publicité et de l’interactivité avec les médias sociaux.
Une proposition fort audacieuse sur 266 m².
Quelques élus populistes et mal informés ont voulut s’opposer au projet. Mal leur en a pris. La réponse de la mairie a été claire: “on n’ arrête PAS le progrès.”
Pour rappel: le nom néerlandais de La Haye est Den Haag. Assurément, les aficionados apprécieront la vidéo ci-dessus en version originale.
Ecrans LED transparents @ NY 11 juillet 2011
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Située au coin de la 42 ème rue et de la 8ème avenue, à deux pas de Times Square, la gare routière de New-York avait plus l’air d’un poulailler métallique suspendu au-dessus des têtes des promeneurs. Il y avait donc un potentiel visuel à exploiter, c’est ce qu’ a compris “A2aMEDIA”. Le défi: placer les panneaux numériques et permettre aux occupants de l’immeuble de continuer à capter la lumière naturelle. La solution: Mediamesh, cette fameuse structure combinant diodes et tiges de metal (dont on vous parlait en février 2009), sur une surface de 1800 m². Gi-Gan-Tesque !
Projection 3D Bombay Sapphire 24 juin 2011
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La marque de gin “Bombay Sapphire” a illuminé la station électrique de Battersea -un endroit iconique de l’autre côté de la manche qui reprend du service de temps en temps (ici) pour les besoins de la communication digitale en extérieure-
C’est suite à un concours sur facebook que les fans de spiritueux ont pu décider quel animation, poème ou dessin mettait mieux en lumière le site de Battersea et la marque de gin (Lire la suite…)
Screen Media Expo 2011 – feedback 3 juin 2011
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Excellentissime! Ce fut de loin la meilleure expo du cru tenue en Europe, et cela pour deux raisons:
1) La conférence “Flex” centrée exclusivement sur le média digital en extérieur, a développé des thèmes attractifs et concrets qui ont attiré un public nombreux -mêlant annonceurs, agences et propriétaires de réseaux- tous friands de nouveautés et convaincus de la nécessité d’accroître les parts de marchés du média digital Ooh dans le marketing mix.
2) Les exposants ont aussi relevé le niveau en matière de contenus. On a enfin senti chez tous les spécialistes et fabricants hardware (purs techniciens à la base) une sensibilité beaucoup plus attentive envers ce qui doit être diffusé sur les écrans. La preuve: pas un seul film de James Bond, ni de dessins animés Pixar. Parfait! Ajoutez à cela le buffet fruité du salon vip, et vous avez la recette de ce millésime 2011 qui restera dans les mémoires pendant un bon moment.
Yes, it was fun!
Screen Media Expo 2011 12 mai 2011
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C’est l’évènement de l’année pour les médias digitaux en extérieur. Il y sera beaucoup question de convergence avec le smartphone, l’interactif, les réseaux sociaux, la 3D et la réalité augmentée. A l’approche des jeux Olympiques de 2012, les insulaires redoubleront d’efforts et de stratégies pour captiver l’attention. On en aura un avant-goût la semaine prochaine à Earls Court les 18 & 19 mai. Plus d’info ici, et dès notre retour.
TouchScreen LED de 30 mètres² 27 avril 2011
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Depuis peu l’Université de Groningen (Pays-bas) accueille un écran LED de 10m x 2,7m. Il s’ agit d’un cylindre tactile qui fonctionne avec des projecteurs, six lampes infrarouge et des caméras. La rapidité et les performances de ce mur de diodes courbé sont assez saisissantes puisqu’il peut détecter 100 contacts par touche à chaque instant.
Les applications peuvent être multiples dans le secteur de l’éducation, dans le domaine médical, dans le transport aérien, pour les services d’hôtellerie ou de restauration, et dans les musées; ces derniers ayant toujours été friands de ce type d’innovation aptes à générer un fort taux d’engagement du visiteur.
“Le futur sera digital et tactile”, d’après ‘Corning‘ spécialiste des surfaces en verre high-tech. Dans un avenir proche, ces dispositifs faciliteront la communication. On en profitera au domicile, dans les transports, pour le travail et en faisant du shopping.
En voyant la scène du centre commercial, certains diront que petit à petit on se rapproche de Minority report (Lire la suite…)
Faux hacker sur grand écran 21 mars 2011
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D’après une vidéo à succès qui circule depuis quelques jours sur YouTube, on peut prendre le contrôle des écrans géants de Time Square NY avec juste un mini “répéteur-régénérateur” bricolé-maison branché dans la prise d’écouteur d’un I-phone. C’est le buzz du moment. Pour l’auteur, ce procédé permettrait de contrôler les écrans LED en remplaçant le signal DVI/VGA des écrans par le signal de l’ I-phone 4. C’est très amusant à voir, surtout quand il attache son mini répéteur de signal à un ballon en hélium !
Au delà du buzz, voici deux vérités essentielles: 1) une prise d’écouteur ne peut JAMAIS envoyer de signal vidéo. 2) Même si ce bricolage pouvait imiter le signal DVI/VGA, il faudrait une puissance de signal considérable (qq centaines de watts) et sur une gamme d’ondes étendues pour toucher différents appareils, pourtant ce transmetteur n’a aucune source d’énergie visible.
La seule véritable prouesse technique de cette vidéo réside dans le talent des éditeurs d’effets spéciaux qui ont travaillé quelques heures à maquiller minutieusement ce clip de deux minutes. Just pour le buzz??? Of course not. En fait, ce procédé entre dans la stratégie de marketing viral pour le prochain long métrage de Robert De Niro: “Limitless” . Un coup de pub bien tourné car la vidéo a déjà généré plus de 2 millions de vue en qq jours.
ça nous rappelle un autre canular,
