Kinetic prouve la valeur du digital 19 juin, 2009
Posted by visionairblog in Networks, Studies.trackback
Magnifique! La récente étude Kinetic prouve l’efficacité et la valeur de la publicité diffusée sur les écrans digitaux. Le bureau de recherche média a réalisé son étude en comparant deux emplacements (papier vs digital) situés à proximité dans la station de métro London Bridge. On a pu mesurer l’audience grâce au système de comptage par caméra de TrueMedia. Le test a couru sur une période de 11 jours avec trois versions d’une affiche publicitaire pour une vrai marque (Foxy curls de TIGI … certainement très prisé par le public féminin). Face au papier, le digital exposait trois versions:
soit une affiche statique; soit une affiche avec le texte et le produit animés; soit une composition avec tous les éléments en mouvement.
Les résultats:
- deux fois plus de personnes ont regardé l’affiche digitale, pendant 60% de temps en plus que l’affiche papier. A certains moments de la journée, on est passé à trois fois plus de personnes qui regardaient le digital pendant deux fois plus de temps que le papier.
- Une animation basique (la deuxième verison ) permet d’augmenter l’audience de 30%, mais une animation plus complexe (troisième version) n’attire pas forcement plus d’attention.
- Sur le long terme une boucle d’annonceurs attire plus de regards pendant plus longtemps. Cela pousse à conclure qu’ au lieu de conserver le même visuel, il est plus avantageux de changer régulièrement de style créatif et de contenu, ça maintient l’intérêt et l’attention du public.
On est content de voir que cette étude renforce ce qu’on savait déjà à propos de ce qui marche le mieux du point de vue support (le digital) et du point de vue créa (less is more).
(Via: True Media)
Bonjour,
quel était la taille des affiches ??
@SLambert,
Comme vous pouvez le voir sur la photo, c’est un format 6 sheet (+/- 1mx1,4m) qui a été utilisé…. pas trop loin ni trop près des passants,,, c’est ce qui a permis aux caméras de bien les cadrer