“Play” démarre sur de bons rails

Disposant d’une expertise internationale de six ans Outre-Atlantique, ClearChannel, via sa filiale Publifer, vient de lancer le premier réseau digital d’envergure national en Belgique. 110 dalles LCD sont abritées dans les principales gares SNCB du pays. Des écrans capables de toucher 1 million de consommateurs, principalement des navetteurs actifs, environ 10% de la population nationale. Il faut souligner le côté judicieux de miser sur les gares: au Royaume-Uni la moitié des revenus du Digital Ooh proviennent des sites de transports publics. Une couverture vaste couplée à la puissance du media Digital Ooh, une union qui permet de nouvelles possibilités créatives en jouant sur la souplesse et la vélocité de l’Online.

Pour souligner l’effet ludique et engageant du Dooh, le réseau a été baptisé “Play”, P.Diddy lui-même n’aurait pas fait mieux. Côté People: dans la video de présentation ci-dessous @ 3min42sec Philippe Wallez d’ING souligne la pertinence de lier les actions sur les écrans avec la pub en ligne, c’est d’ailleurs de ce point là que nous avions parlé lors de notre rencontre aux Effie awards. Un homme sympathique et très ouvert.

“Enfin!” voilà ce que beaucoup d’observateurs peuvent s’écrier car le plat pays accusait un retard sur le reste de l’Europe. On peut miser sur le fait que l’engagement d’un leader mondial comme ClearChannel dans le digital out-of-home offrira plus de légitimité et de crédibilité aux acteurs d’envergure régionale dans leur conquête aux annonceurs. L’arrivée de “Play” en 2011 prouve que les détracteurs du digital avaient tort (source p.2).

Evidemment, comme souvent à chaque installation de grande ampleur, il y a des critiques. Voilà qu’Infrabel (SNCB) accuse Publifer d’avoir placé ses écrans avec “quelques centimètres de décalage“. Peut-on faire plus mesquin ? Les mauvaises langues disent qu’il s’agit d’une affaire de gros sous et que quelqu’un a été plus gourmand que prévu.

En toute objectivité, il fallait que nous tirions l’affaire au clair. Profitant d’une escapade parisienne, nous avons donc décidé de vérifier de visu. Direction gare du midi pour le Thalys, et voici qu’ horresco referens … ce sont en fait les écrans Infrabel qui empêchent de voir la publicité ! Un comble.

Victime de pannes, retards ou grêves intempestives (comme le montre l’actualité récente), la SNCB devrait plutôt tirer avantages de ces nouveaux écrans pour informer le voyageur obligé de patienter et divertir le temps d’attente des passagers retenus en gare. Besoin d’idées ? Le bon samaritain n’est jamais loin.

Quoi qu’il en est ce sont les annonceurs qui ont vu clair. “Play” a ouvert une porte vers l’avenir et l’interactivité. Parmi les premiers a l’avoir compris on compte Nivea, la banque orange, les boissons Inza et ClubMed. De nombreux autres suivront, car: une fois qu’on appuie sur play, le show commence.