L’installation digital signage la plus “inAVative”! 28 février 2012
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Idéalement situé à deux pas du village Olympique de Londres 2012 (non loin de la gare Eurostar de Stratford), le centre commercial de Westfield ne cesse de générer les superlatifs depuis sa récente ouverture, notamment -en ce qui nous concerne- pour le nombre impressionnant d’écrans déployés sur les quatres niveaux du bâtiment tant à l’intérieur qu’à l’extérieur.
Cette performance méritait d’être saluée. C’est ainsi qu’Esprit Digital avec sa quarantaine d’écrans de toutes tailles installés en moins de trois mois dans le shopping de Westfield a obtenu un award pour le projet digital signage le plus innovant lors de la remise des prix “inAVation” début février à Amsterdam.
70% des spectateurs des prochains jeux Olympiques visiteront le centre commercial (peut-être en faites vous partie?). Des chiffres d’audience qui réjouissent CBS Outdoor, la régie sélectionné pour la commercialisation des espaces publicitaires sur les écrans. Pour le reste, le contenu (informatif et sponsorisé) est géré sur place par la direction du shopping Westfield afin d’assurer plus de contrôle et de flexibilité sur sa communication. A noter: dans ce shopping de nombreuses enseignes ont adopté le média digital au sein même de leur magasins, ce qui prouve qu’une fois éduqué sur le sujet les novices deviennent vite pratiquants.
Evian rafraîchit les écrans @ JCD 16 décembre 2011
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On ne pouvait pas parler d’une major sans évoquer l’autre, s’ eut été une injustice trop flagrante. Dès lors voici une expérience Digital Out-of-home conduite avec brio sous les abribus de JCDecaux à Chicago. C’est ce média qu’ Evian a choisi pour mettre en scène la chorégraphie des bébés sur écrans tactiles. Le message de la marque: nous avons tous un enfant qui sommeil en nous, un corps jeune en bonne santé, et Evian permet de le faire ressortir! C’est une déclinaison rafraîchie de la communication lancée il y a déjà un moment (presque 14 ans).
Le petit film a été joué plus de 20.000 fois pendant 4 semaines sur les 5 écrans tactiles. Soit environ 175 activations par jour par écran. Ce qui souligne une participation soutenue. A noter: 500 connexions au site mobile ont été réalisées via le QR code en bas de l’affiche. Voici la vidéo:
Ps: @3min01 sec., CE N’EST PAS la princesse Claire! … juste un sosie … tout le budget a fondu dans les écrans.
“Play” démarre sur de bons rails 10 novembre 2011
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Disposant d’une expertise internationale de six ans Outre-Atlantique, ClearChannel, via sa filiale Publifer, vient de lancer le premier réseau digital d’envergure national en Belgique. 110 dalles LCD sont abritées dans les principales gares SNCB du pays. Des écrans capables de toucher 1 million de consommateurs, principalement des navetteurs actifs, environ 10% de la population nationale. Il faut souligner le côté judicieux de miser sur les gares: au Royaume-Uni la moitié des revenus du Digital Ooh proviennent des sites de transports publics. Une couverture vaste couplée à la puissance du media Digital Ooh, une union qui permet de nouvelles possibilités créatives en jouant sur la souplesse et la vélocité de l’Online.
Pour souligner l’effet ludique et engageant du Dooh, le réseau a été baptisé “Play”, P.Diddy lui-même n’aurait pas fait mieux. Côté People: dans la video de présentation ci-dessous @ 3min42sec Philippe Wallez d’ING souligne la pertinence de lier les actions sur les écrans avec la pub en ligne, c’est d’ailleurs de ce point là que nous avions parlé lors de notre rencontre aux Effie awards. Un homme sympathique et très ouvert.
“Enfin!” voilà ce que beaucoup d’observateurs peuvent s’écrier car le plat pays accusait un retard sur le reste de l’Europe. On peut miser sur le fait que l’engagement d’un leader mondial comme ClearChannel dans le digital out-of-home offrira plus de légitimité et de crédibilité aux acteurs d’envergure régionale dans leur conquête aux annonceurs. L’arrivée de “Play” en 2011 prouve que les détracteurs du digital avaient tort (source p.2).
Evidemment, comme souvent à chaque installation de grande ampleur, il y a des critiques. Voilà qu’Infrabel (SNCB) accuse Publifer d’avoir placé ses écrans avec “quelques centimètres de décalage“. Peut-on faire plus mesquin ? Les mauvaises langues disent qu’il s’agit d’une affaire de gros sous et que quelqu’un a été plus gourmand que prévu.
En toute objectivité, il fallait que nous tirions l’affaire au clair. Profitant d’une escapade parisienne, nous avons donc décidé de vérifier de visu. Direction gare du midi pour le Thalys, et voici qu’ horresco referens … ce sont en fait les écrans Infrabel qui empêchent de voir la publicité ! Un comble.
Victime de pannes, retards ou grêves intempestives (comme le montre l’actualité récente), la SNCB devrait plutôt tirer avantages de ces nouveaux écrans pour informer le voyageur obligé de patienter et divertir le temps d’attente des passagers retenus en gare. Besoin d’idées ? Le bon samaritain n’est jamais loin.
Quoi qu’il en est ce sont les annonceurs qui ont vu clair. “Play” a ouvert une porte vers l’avenir et l’interactivité. Parmi les premiers a l’avoir compris on compte Nivea, la banque orange, les boissons Inza et ClubMed. De nombreux autres suivront, car: une fois qu’on appuie sur play, le show commence.
Ecrans LED transparents @ NY 11 juillet 2011
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Située au coin de la 42 ème rue et de la 8ème avenue, à deux pas de Times Square, la gare routière de New-York avait plus l’air d’un poulailler métallique suspendu au-dessus des têtes des promeneurs. Il y avait donc un potentiel visuel à exploiter, c’est ce qu’ a compris “A2aMEDIA”. Le défi: placer les panneaux numériques et permettre aux occupants de l’immeuble de continuer à capter la lumière naturelle. La solution: Mediamesh, cette fameuse structure combinant diodes et tiges de metal (dont on vous parlait en février 2009), sur une surface de 1800 m². Gi-Gan-Tesque !
Projection 3D Bombay Sapphire 24 juin 2011
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La marque de gin “Bombay Sapphire” a illuminé la station électrique de Battersea -un endroit iconique de l’autre côté de la manche qui reprend du service de temps en temps (ici) pour les besoins de la communication digitale en extérieure-
C’est suite à un concours sur facebook que les fans de spiritueux ont pu décider quel animation, poème ou dessin mettait mieux en lumière le site de Battersea et la marque de gin (Lire la suite…)
Screen Media Expo 2011 – feedback 3 juin 2011
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Excellentissime! Ce fut de loin la meilleure expo du cru tenue en Europe, et cela pour deux raisons:
1) La conférence “Flex” centrée exclusivement sur le média digital en extérieur, a développé des thèmes attractifs et concrets qui ont attiré un public nombreux -mêlant annonceurs, agences et propriétaires de réseaux- tous friands de nouveautés et convaincus de la nécessité d’accroître les parts de marchés du média digital Ooh dans le marketing mix.
2) Les exposants ont aussi relevé le niveau en matière de contenus. On a enfin senti chez tous les spécialistes et fabricants hardware (purs techniciens à la base) une sensibilité beaucoup plus attentive envers ce qui doit être diffusé sur les écrans. La preuve: pas un seul film de James Bond, ni de dessins animés Pixar. Parfait! Ajoutez à cela le buffet fruité du salon vip, et vous avez la recette de ce millésime 2011 qui restera dans les mémoires pendant un bon moment.
Yes, it was fun!
Nouveau concept LED @ Birmingham 24 février 2011
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Accompagnant avec harmonie cet écran géant de 38m², la structure en acier sur pilier renforce le caractère innovant de cette nouvelle destination média de Birmingham pour le réseau City Gateway. Et pour accentuer le côté futuriste du concept digital, c’est le nouveau blockbuster hollywoodien “TRON” qui a choisit ce support publicitaire pour son lancement.
Ecrans LED, un média tactique 14 décembre 2010
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Suite aux récentes fuites de Wikileaks, le quotidien anglo-saxon “The Guardian” a bondit sur l’occasion en lançant une campagne sur les écrans digitaux du réseau JCD installés dans les gares londoniennes. Le but: avertir les navetteurs des dernières révélations qui secouent la planète.
Le contenu créatif multiple est mis à jour régulièrement ce qui permet à “The Guardian” d’afficher une info différente au fur et à mesure de la journée. Cette campagne tactique permet en plus au journal de coller à l’actualité tout en s’affranchissant de la version papier.
Ecran LED sur 3 faces @ Tokyo 22 juillet 2010
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Le complexe de loisirs Yunika vient de doter son building du fameux quartier Shinjuku de trois écrans LED de 100 m² chacun. Cette prouesse établit ce bâtiment comme le plus grand panneau numérique du Japon. En terme de fréquentation, les décideurs ont visé juste puisque l’écran a un potentiel de 3,5 millions de spectateurs (source) .
Pour la sortie du prochain blockbuster de Léonardo di Caprio, l’écran a été utilisé pour sa première diffusion streaming en live du tapis rouge pour le plaisir des passants qui n’avaient pas leur carton d’invitation VIP.
En plus de la publicité, du divertissement et de l’autopromotion du building, le système qui fait tourner les écrans est capable de performances assez remarquables. Il diffuse les bandes annonces des meilleurs films qui se jouent dans le quartier Shinjuku et indique le temps restant avant la prochaine séance. Plutôt sympa! Pour les fans de manga, voici une version avec du contenu un peu plus local 
User Generated Content @ Times Square 8 décembre 2009
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La chaine de vêtements casual “American Eagle” a lancé une nouvelle boutique sur Times Square. A cette occasion on a déroulé le tapis rouge pour les VIP d’Hollywood venus en masse à la soirée d’ouverture. Toutefois les clients de l’enseigne ne sont pas laissé sur leur fin. En effet, après avoir fourni une photo et un texte de qq mots, ils auront chacun droit à 15 secondes de bling-bling sur la surface de 12 écrans qui recouvre le bâtiment.
… parmi les, “hi! mom & dad”, un homme a lancé “la question” à sa fiancée (elle a dit ‘oui’)… -> impact & résultat garanti avec cet écran !
