L’installation digital signage la plus “inAVative”! 28 février 2012
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Idéalement situé à deux pas du village Olympique de Londres 2012 (non loin de la gare Eurostar de Stratford), le centre commercial de Westfield ne cesse de générer les superlatifs depuis sa récente ouverture, notamment -en ce qui nous concerne- pour le nombre impressionnant d’écrans déployés sur les quatres niveaux du bâtiment tant à l’intérieur qu’à l’extérieur.
Cette performance méritait d’être saluée. C’est ainsi qu’Esprit Digital avec sa quarantaine d’écrans de toutes tailles installés en moins de trois mois dans le shopping de Westfield a obtenu un award pour le projet digital signage le plus innovant lors de la remise des prix “inAVation” début février à Amsterdam.
70% des spectateurs des prochains jeux Olympiques visiteront le centre commercial (peut-être en faites vous partie?). Des chiffres d’audience qui réjouissent CBS Outdoor, la régie sélectionné pour la commercialisation des espaces publicitaires sur les écrans. Pour le reste, le contenu (informatif et sponsorisé) est géré sur place par la direction du shopping Westfield afin d’assurer plus de contrôle et de flexibilité sur sa communication. A noter: dans ce shopping de nombreuses enseignes ont adopté le média digital au sein même de leur magasins, ce qui prouve qu’une fois éduqué sur le sujet les novices deviennent vite pratiquants.
“Play” démarre sur de bons rails 10 novembre 2011
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Disposant d’une expertise internationale de six ans Outre-Atlantique, ClearChannel, via sa filiale Publifer, vient de lancer le premier réseau digital d’envergure national en Belgique. 110 dalles LCD sont abritées dans les principales gares SNCB du pays. Des écrans capables de toucher 1 million de consommateurs, principalement des navetteurs actifs, environ 10% de la population nationale. Il faut souligner le côté judicieux de miser sur les gares: au Royaume-Uni la moitié des revenus du Digital Ooh proviennent des sites de transports publics. Une couverture vaste couplée à la puissance du media Digital Ooh, une union qui permet de nouvelles possibilités créatives en jouant sur la souplesse et la vélocité de l’Online.
Pour souligner l’effet ludique et engageant du Dooh, le réseau a été baptisé “Play”, P.Diddy lui-même n’aurait pas fait mieux. Côté People: dans la video de présentation ci-dessous @ 3min42sec Philippe Wallez d’ING souligne la pertinence de lier les actions sur les écrans avec la pub en ligne, c’est d’ailleurs de ce point là que nous avions parlé lors de notre rencontre aux Effie awards. Un homme sympathique et très ouvert.
“Enfin!” voilà ce que beaucoup d’observateurs peuvent s’écrier car le plat pays accusait un retard sur le reste de l’Europe. On peut miser sur le fait que l’engagement d’un leader mondial comme ClearChannel dans le digital out-of-home offrira plus de légitimité et de crédibilité aux acteurs d’envergure régionale dans leur conquête aux annonceurs. L’arrivée de “Play” en 2011 prouve que les détracteurs du digital avaient tort (source p.2).
Evidemment, comme souvent à chaque installation de grande ampleur, il y a des critiques. Voilà qu’Infrabel (SNCB) accuse Publifer d’avoir placé ses écrans avec “quelques centimètres de décalage“. Peut-on faire plus mesquin ? Les mauvaises langues disent qu’il s’agit d’une affaire de gros sous et que quelqu’un a été plus gourmand que prévu.
En toute objectivité, il fallait que nous tirions l’affaire au clair. Profitant d’une escapade parisienne, nous avons donc décidé de vérifier de visu. Direction gare du midi pour le Thalys, et voici qu’ horresco referens … ce sont en fait les écrans Infrabel qui empêchent de voir la publicité ! Un comble.
Victime de pannes, retards ou grêves intempestives (comme le montre l’actualité récente), la SNCB devrait plutôt tirer avantages de ces nouveaux écrans pour informer le voyageur obligé de patienter et divertir le temps d’attente des passagers retenus en gare. Besoin d’idées ? Le bon samaritain n’est jamais loin.
Quoi qu’il en est ce sont les annonceurs qui ont vu clair. “Play” a ouvert une porte vers l’avenir et l’interactivité. Parmi les premiers a l’avoir compris on compte Nivea, la banque orange, les boissons Inza et ClubMed. De nombreux autres suivront, car: une fois qu’on appuie sur play, le show commence.
Vitrine interactive @ Toronto 21 octobre 2011
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Pour lancer son programme de fidélisation et récompenser ses clients Canadiens, la chaine de café Starbucks vient d’installer quatre vitrines interactives à Toronto et Vancouver. Le dispositif permet aux utilisateurs de découvrir leur cadeau en attrapant les étoiles dorées qui scintillent parmi les les étoiles blanches à travers une animation tactile.
Ces écrans offrent aux passants une attraction amusante et le jeu donne aux clients une expérience interactive ludique et immersive qui permet de générer du traffic vers les points de ventes affluents des deux métropoles canadiennes. Bientôt à Bruxelles ?
Ecran LED Hollandais Haut placé 7 septembre 2011
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Depuis le 1er septembre, un écran LED trône à 80 mètres au sommet du “Strijkijzer“
l’une des plus prestigieuses tours de La Haye.
La métropole néerlandaise peut désormais communiquer plus efficacement avec ses 500.000 citoyens en offrant: du contenu d’intérêt général, bien évidemment de la publicité et de l’interactivité avec les médias sociaux.
Une proposition fort audacieuse sur 266 m².
Quelques élus populistes et mal informés ont voulut s’opposer au projet. Mal leur en a pris. La réponse de la mairie a été claire: “on n’ arrête PAS le progrès.”
Pour rappel: le nom néerlandais de La Haye est Den Haag. Assurément, les aficionados apprécieront la vidéo ci-dessus en version originale.
Ecrans LED transparents @ NY 11 juillet 2011
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Située au coin de la 42 ème rue et de la 8ème avenue, à deux pas de Times Square, la gare routière de New-York avait plus l’air d’un poulailler métallique suspendu au-dessus des têtes des promeneurs. Il y avait donc un potentiel visuel à exploiter, c’est ce qu’ a compris “A2aMEDIA”. Le défi: placer les panneaux numériques et permettre aux occupants de l’immeuble de continuer à capter la lumière naturelle. La solution: Mediamesh, cette fameuse structure combinant diodes et tiges de metal (dont on vous parlait en février 2009), sur une surface de 1800 m². Gi-Gan-Tesque !
Faux hacker sur grand écran 21 mars 2011
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D’après une vidéo à succès qui circule depuis quelques jours sur YouTube, on peut prendre le contrôle des écrans géants de Time Square NY avec juste un mini “répéteur-régénérateur” bricolé-maison branché dans la prise d’écouteur d’un I-phone. C’est le buzz du moment. Pour l’auteur, ce procédé permettrait de contrôler les écrans LED en remplaçant le signal DVI/VGA des écrans par le signal de l’ I-phone 4. C’est très amusant à voir, surtout quand il attache son mini répéteur de signal à un ballon en hélium !
Au delà du buzz, voici deux vérités essentielles: 1) une prise d’écouteur ne peut JAMAIS envoyer de signal vidéo. 2) Même si ce bricolage pouvait imiter le signal DVI/VGA, il faudrait une puissance de signal considérable (qq centaines de watts) et sur une gamme d’ondes étendues pour toucher différents appareils, pourtant ce transmetteur n’a aucune source d’énergie visible.
La seule véritable prouesse technique de cette vidéo réside dans le talent des éditeurs d’effets spéciaux qui ont travaillé quelques heures à maquiller minutieusement ce clip de deux minutes. Just pour le buzz??? Of course not. En fait, ce procédé entre dans la stratégie de marketing viral pour le prochain long métrage de Robert De Niro: “Limitless” . Un coup de pub bien tourné car la vidéo a déjà généré plus de 2 millions de vue en qq jours.
ça nous rappelle un autre canular,
l’Ecran géant du Super Bowl 14 février 2011
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L’événement US du week-end passé, c’était le Super Bowl avec ses 100 millions de téléspectateurs. Des chiffres qui donnent le tournis quand on sait que le spot de publicité de 30 secondes est facturé 3 millions de dollars. Si on fait le calcul: Snickers devrait vendre 6.329.406 de barres chocolatées pour rentabiliser son spot (hé, oui!). Mais le niveau d’engagement de l’audience durant la diffusion et l’écho qui retentit dans les autres médias en valent largement la peine pour les annonceurs. Et puisqu’on est au Texas et qu’on fait les choses en grand, le stade des Dallas Cowboys qui accueillait cette édition du Super Bowl entre les Packers de Green Bay et les Steelers de Pittsburgh, brillait de mille feux (ou plutôt de 30 millions de diodes) sous l’écran LED Ti-ta-ne-sque déployé à 33 mètres au-dessus de la pelouse. On ne rate rien de la victoire!
Le Digital Ooh en pleine croissance 26 janvier 2011
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Le dernier rapport de Magna Global est arrivé. Verdict: le Digital out-of-home fait partie des médias les plus dynamiques, avec un taux de croissance annuel composé de 15.2% de 2011-2016.
Cette prévision place la publicité Digital Ooh derrière deux autres catégories à succès: la video en ligne avec un taux de 19.6% pour la même période , et le mobile, qui devrait croître en moyenne à 19.4% par an.
Le digital poussera la catégorie publicitaire Out-of-home qui dans son ensemble atteindra une croissance de 7,9% en 2011, toujours selon Magna. Sur les cinq ans à venir, le total mondial des revenus publicitaires en Digital Ooh va doubler en passant de $2.6 milliards à $5.2 milliards, au même moment la publicité Ooh devrait croître de 46.8%, allant de $26.3 milliards en 2011 à $38.6 milliards en 2016.
Ecrans LED, un média tactique 14 décembre 2010
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Suite aux récentes fuites de Wikileaks, le quotidien anglo-saxon “The Guardian” a bondit sur l’occasion en lançant une campagne sur les écrans digitaux du réseau JCD installés dans les gares londoniennes. Le but: avertir les navetteurs des dernières révélations qui secouent la planète.
Le contenu créatif multiple est mis à jour régulièrement ce qui permet à “The Guardian” d’afficher une info différente au fur et à mesure de la journée. Cette campagne tactique permet en plus au journal de coller à l’actualité tout en s’affranchissant de la version papier.
Les 5 clés du Digital-Out-of-Home 16 novembre 2010
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Au Royaume Uni, la publicité digitale en extérieur connait une croissance à deux chiffres. Dans le secteur de l’affichage, 1 £ sur 8 est investie dans le digital O-o-h. Ainsi au 2ème trimestre de l’année, 27,2 Mio ont été dépensés par les annonceurs. Pour pérenniser ces bons résultats, ce nouveau média doit être utilisé avec pertinence dans le domaine créatif et stratégique. L’agence media Kinetic a donc identifié certains éléments majeurs.
Nous en avons retenu 5.
1- Le timing: l’environement, la durée d’exposition et le moment de la journée sont les trois facteurs clés pour des campagnes taillées sur mesure et un ROI toujours au rendez-vous.
2- La clarté: le message doit pouvoir être intégré (consommé) au premier coup d’oeil.
3- Une animation basique: car elle a plus d’impact qu’un visuel statique ou qu’une vidéo. C’est la conclusion d’une étude que nous avions mentionné ici.
4- Du contenu sponsorisé: ne pas se limiter à la publicité mais ajouter du contenu “en live”. Soyez créatifs! (Lire la suite…)
