Viscom Paris ‘09 15 septembre, 2009
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Le salon Viscom accueille les professionels de l’affichage français. Le rendez-vous de la rentrée aura lieu du 22 au 24 septembre à Paris. Au niveau du digital, on notera deux conférences intéressantes le 22 et le 24:
>Digital Media et out of home: Les opportunités de la communication audiovisuelle dynamique 2.0
>Gestion de projet en communication audiovisuelle dynamique: Cap vers l’interactivité, comment renforcer l’expérience de sa marque ? Avec quels écrans, quels contenus, pour quelles audiences et QUEL ROI ?
Bien sûr, pour des raisons pratique on aurait préféré que les deux discussions se tiennent le même jour.
Anyway, il faut tout de même souligner la qualité des intervenants. Dans cette présentation Philip Lenger, président de Show&Tell Productions, détaille comment “Choisir le contenu en fonction de la personnalité de son écran.”
Internet et le digital Ooh boostent la pub italienne 29 juillet, 2009
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Le dernier rapport de l’observatoire des médias Nielsen vient de tomber. Tomber, c’est le cas de le dire puisqu’en Italie: les recettes publicitaires de la télévision, la presse et la radio connaissent des pertes à deux chiffres.
Par contre grâce à leur souplesse et leur créativité, Internet progresse de 7,8% et l’affichage digital de 1,6%.
Un bon exemple ci-dessous avec le réseau italien Telesia.
Kinetic prouve la valeur du digital 19 juin, 2009
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Magnifique! La récente étude Kinetic prouve l’efficacité et la valeur de la publicité diffusée sur les écrans digitaux. Le bureau de recherche média a réalisé son étude en comparant deux emplacements (papier vs digital) situés à proximité dans la station de métro London Bridge. On a pu mesurer l’audience grâce au système de comptage par caméra de TrueMedia. Le test a couru sur une période de 11 jours avec trois versions d’une affiche publicitaire pour une vrai marque (Foxy curls de TIGI … certainement très prisé par le public féminin). Face au papier, le digital exposait trois versions:
soit une affiche statique; soit une affiche avec le texte et le produit animés; soit une composition avec tous les éléments en mouvement.
Les résultats:
- deux fois plus de personnes ont regardé l’affiche digitale, pendant 60% de temps en plus que l’affiche papier. A certains moments de la journée, on est passé à trois fois plus de personnes qui regardaient le digital pendant deux fois plus de temps que le papier.
- Une animation basique (la deuxième verison ) permet d’augmenter l’audience de 30%, mais une animation plus complexe (troisième version) n’attire pas forcement plus d’attention.
- Sur le long terme une boucle d’annonceurs attire plus de regards pendant plus longtemps. Cela pousse à conclure qu’ au lieu de conserver le même visuel, il est plus avantageux de changer régulièrement de style créatif et de contenu, ça maintient l’intérêt et l’attention du public.
On est content de voir que cette étude renforce ce qu’on savait déjà à propos de ce qui marche le mieux du point de vue support (le digital) et du point de vue créa (less is more).
(Via: True Media)
L’Ooh progresse aussi en Belgique 26 janvier, 2009
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Récemment sur VisionAIRblog on vous a donné quelques chiffres sur la publicité en extérieur à l’étranger, mais qu’en est-il du marché local me direz vous? Good news: “L’Ooh progresse aussi en Belgique!” et rafle 8,1% des investissements publicitaires. Cette avancée de 0,3 points est plus forte que celle de la télévision (0,2). Mais le plus puissant reste Internet qui avance de 0,9 points et récolte 3,6% des investissements publicitaires belges en 2008.
c’est encore plus marqué sur ce deuxième tableau:
Trois fois plus de recettes publicitaires 21 janvier, 2009
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Dans le secteur de la publicité Out-of-Home, les écrans digitaux restent le segment à plus forte croissance. Aussi Marketing charts constate que les investissement en publicité digitale externe ont triplé aux USA sur les cinq dernières années. Les States représentent d’ailleurs 40% de l’ investissement global dans le domaine des écrans digitaux. Toutefois certains pays sont en phase de devenir les prochains key players. C’est le cas de la Russie, de l’Inde, de la Chine, du Brésil, et de l’Australie, entre autres. Cette croissance est surtout soutenue par le potentiel de leur marché et les avancées continuelles en matière technologique -au niveau des LED, des programmes de diffusion et des systèmes de mesure des données démographiques-.
Autre tendance qui se confirme: les gens continuent de passer de plus en plus de temps en dehors de chez eux (notamment dans les transport), ce qui augmente continuellement l’audience de la publicité Out-of-Home.
Rapport Cleverdis – créativité Ooh 25 septembre, 2008
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Le dernier rapport de Cleverdis sur le développement de l’ affichage dynamique digital est une source de grande valeur pour les professionnels désireux d’obtenir une vue d’ensemble sur ce qui se fait en ce moment.
On remarquera dans ce numéro (en page 6) l’interview de Neil Morris de Grand Visual, l’équipe créative derrière les campagnes d’affichage digital les plus intéressantes sur le marché UK. Morris nous apprend qu’ en tant que créatif, le plus grand challenge dans une campagne de publicité digitale Ooh, c’est qu’il n’y a pas de format standard. Il est donc primordial pour un annonceur de recourir à une agence spécialisée dans le contenu.
Un bon exemple de déclinaison sur de multiples formats: la campagne Bacardi, qui a réunit plus de neuf formats différents, sur des écrans dans des bars, en abribus et sur écrans LED géants, et ce pour des spots de durée différentes. Un vrai challenge !
7,28 Milliards $ pour la pub Outdoor 11 juillet, 2008
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Preuve d’un regain d’intérêt croissant: Les banques d’affaires se mettent à lorgner sur le secteur de la communication Out-of-Home. L’établissement Petsky Prunier a ainsi consacré deux pages entières à la publicité digitale Ooh dans son récent rapport sur la communication.
Quelques chiffres clés sur la taille du marché de la publicité OoH américain:
* 7,28 Milliards $ de revenus publicitaires en 2007 (+7% vs 2006)
*les billboards dominent le marché (4,8 milliards $, soit 66% des investissements). Ils sont en train de passer au numérique : on compte actuellement 850 digital billboards pour 450 000 billboards traditionnels.
Comme le dit le COO de Van Wagner Communications :The outdoor business is healthier than most traditional media.
Le comportement des conducteurs 7 mai, 2008
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Le centre de recherche sur la sécurité automobile de l’Université de Virginia Tech est arrivé à la conclusion que les écrans LED étaient « neutre en termes de sûreté ».
L’université a étudié les mouvements du regard sur un panel de 36 conducteurs dans des voitures spécialement équipées de caméras et de récepteurs. L’expérience a eu lieu dans la région de Cleveland, USA.
Sécurité et affichage digital 6 mai, 2008
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Les panneaux d’affichage dynamique ne sont pas plus dangereux que leurs équivalents traditionnels (papier)
Voilà ce que nous apprend une étude menée récemment par Tantala, une société US de consultants en technologie. On note qu’aucun rapport statistique n’est établi entre la présence de panneaux géants d’affichage dynamique au bord des routes et les accidents de trafic. (Lire la suite…)
Etude Posterscope Out-of-home 16 avril, 2008
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Posterscope USA, le spécialiste de la communication Out-of-home, a sorti une nouvelle étude dans le but de faciliter le processus de Media buying face à la diversité des nouvelles formes de publicité de ces dernières années. L’étude (appélée OCS), est basée sur les habitudes média de 5000 individus de 15 à 64 ans ainsi que sur leur profils lifestyle et démographiques.Les résultats sont assez intéressants:
- Les jeunes adultes sont très réceptifs à la publicité out-of-home et passent plus de temps à l’extérieur.
- La publicité en aéroports est un format idéal pour atteindre les adultes à fort pouvoir d’achat.
- 56% des adultes à revenus élevés visitent un club de sport, ils sont aussi à 30% plus susceptible d’aller au restaurant, par rapport au reste de la population.
Rien de révolutionnaire dans ces chiffres, mais ils accentuent le fait que l’influence de la publicité out-of-home continue de croître, particulièrement auprès du groupe démographique que la plupart des marketers font (presque) tout pour atteindre.
