Screen Media Expo 2011 12 mai 2011
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C’est l’évènement de l’année pour les médias digitaux en extérieur. Il y sera beaucoup question de convergence avec le smartphone, l’interactif, les réseaux sociaux, la 3D et la réalité augmentée. A l’approche des jeux Olympiques de 2012, les insulaires redoubleront d’efforts et de stratégies pour captiver l’attention. On en aura un avant-goût la semaine prochaine à Earls Court les 18 & 19 mai. Plus d’info ici, et dès notre retour.
TouchScreen LED de 30 mètres² 27 avril 2011
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Depuis peu l’Université de Groningen (Pays-bas) accueille un écran LED de 10m x 2,7m. Il s’ agit d’un cylindre tactile qui fonctionne avec des projecteurs, six lampes infrarouge et des caméras. La rapidité et les performances de ce mur de diodes courbé sont assez saisissantes puisqu’il peut détecter 100 contacts par touche à chaque instant.
Les applications peuvent être multiples dans le secteur de l’éducation, dans le domaine médical, dans le transport aérien, pour les services d’hôtellerie ou de restauration, et dans les musées; ces derniers ayant toujours été friands de ce type d’innovation aptes à générer un fort taux d’engagement du visiteur.
“Le futur sera digital et tactile”, d’après ‘Corning‘ spécialiste des surfaces en verre high-tech. Dans un avenir proche, ces dispositifs faciliteront la communication. On en profitera au domicile, dans les transports, pour le travail et en faisant du shopping.
En voyant la scène du centre commercial, certains diront que petit à petit on se rapproche de Minority report (Lire la suite…)
Le Digital Ooh en pleine croissance 26 janvier 2011
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Le dernier rapport de Magna Global est arrivé. Verdict: le Digital out-of-home fait partie des médias les plus dynamiques, avec un taux de croissance annuel composé de 15.2% de 2011-2016.
Cette prévision place la publicité Digital Ooh derrière deux autres catégories à succès: la video en ligne avec un taux de 19.6% pour la même période , et le mobile, qui devrait croître en moyenne à 19.4% par an.
Le digital poussera la catégorie publicitaire Out-of-home qui dans son ensemble atteindra une croissance de 7,9% en 2011, toujours selon Magna. Sur les cinq ans à venir, le total mondial des revenus publicitaires en Digital Ooh va doubler en passant de $2.6 milliards à $5.2 milliards, au même moment la publicité Ooh devrait croître de 46.8%, allant de $26.3 milliards en 2011 à $38.6 milliards en 2016.
Les 5 clés du Digital-Out-of-Home 16 novembre 2010
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Au Royaume Uni, la publicité digitale en extérieur connait une croissance à deux chiffres. Dans le secteur de l’affichage, 1 £ sur 8 est investie dans le digital O-o-h. Ainsi au 2ème trimestre de l’année, 27,2 Mio ont été dépensés par les annonceurs. Pour pérenniser ces bons résultats, ce nouveau média doit être utilisé avec pertinence dans le domaine créatif et stratégique. L’agence media Kinetic a donc identifié certains éléments majeurs.
Nous en avons retenu 5.
1- Le timing: l’environement, la durée d’exposition et le moment de la journée sont les trois facteurs clés pour des campagnes taillées sur mesure et un ROI toujours au rendez-vous.
2- La clarté: le message doit pouvoir être intégré (consommé) au premier coup d’oeil.
3- Une animation basique: car elle a plus d’impact qu’un visuel statique ou qu’une vidéo. C’est la conclusion d’une étude que nous avions mentionné ici.
4- Du contenu sponsorisé: ne pas se limiter à la publicité mais ajouter du contenu “en live”. Soyez créatifs! (Lire la suite…)
Ecrans & sécurité = ok 8 octobre 2010
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Les résultats d’une nouvelle étude sur la sécurité routière viennent de paraitre. Conclusion: aucun lien entre les écrans digitaux et les accidents (source1) (source2). Plus de huit années de données de la police routière ont été passées au peigne fin par le bureau de consultance Tantala associates. L’axe de recherche portait sur 26 panneaux installés sur les routes de Pennsylvanie (US), il y passe 233 mio de véhicules chaque l’année. Cette étude vient confirmer les précédentes réalisées en Ohio, au Minnesota et au Nouveau-Mexique; au total 100.000 accidents de la route ont été analysés; et à chaque fois les faits démontrent qu’aucun écran n’a influencé le comportement de ces conducteurs.
Cette constance se reflètera sans doute dans la (tant attendue) prochaine étude du Ministère américain du transport.
Viscom Paris ’09 15 septembre 2009
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Le salon Viscom accueille les professionels de l’affichage français. Le rendez-vous de la rentrée aura lieu du 22 au 24 septembre à Paris. Au niveau du digital, on notera deux conférences intéressantes le 22 et le 24:
>Digital Media et out of home: Les opportunités de la communication audiovisuelle dynamique 2.0
>Gestion de projet en communication audiovisuelle dynamique: Cap vers l’interactivité, comment renforcer l’expérience de sa marque ? Avec quels écrans, quels contenus, pour quelles audiences et QUEL ROI ?
Bien sûr, pour des raisons pratique on aurait préféré que les deux discussions se tiennent le même jour.
Anyway, il faut tout de même souligner la qualité des intervenants. Dans cette présentation Philip Lenger, président de Show&Tell Productions, détaille comment “Choisir le contenu en fonction de la personnalité de son écran.”
Internet et le digital Ooh boostent la pub italienne 29 juillet 2009
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Le dernier rapport de l’observatoire des médias Nielsen vient de tomber. Tomber, c’est le cas de le dire puisqu’en Italie: les recettes publicitaires de la télévision, la presse et la radio connaissent des pertes à deux chiffres.
Par contre grâce à leur souplesse et leur créativité, Internet progresse de 7,8% et l’affichage digital de 1,6%.
Un bon exemple ci-dessous avec le réseau italien Telesia.
Kinetic prouve la valeur du digital 19 juin 2009
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Magnifique! La récente étude Kinetic prouve l’efficacité et la valeur de la publicité diffusée sur les écrans digitaux. Le bureau de recherche média a réalisé son étude en comparant deux emplacements (papier vs digital) situés à proximité dans la station de métro London Bridge. On a pu mesurer l’audience grâce au système de comptage par caméra de TrueMedia. Le test a couru sur une période de 11 jours avec trois versions d’une affiche publicitaire pour une vrai marque (Foxy curls de TIGI … certainement très prisé par le public féminin). Face au papier, le digital exposait trois versions:
soit une affiche statique; soit une affiche avec le texte et le produit animés; soit une composition avec tous les éléments en mouvement.
Les résultats:
- deux fois plus de personnes ont regardé l’affiche digitale, pendant 60% de temps en plus que l’affiche papier. A certains moments de la journée, on est passé à trois fois plus de personnes qui regardaient le digital pendant deux fois plus de temps que le papier.
- Une animation basique (la deuxième verison ) permet d’augmenter l’audience de 30%, mais une animation plus complexe (troisième version) n’attire pas forcement plus d’attention.
- Sur le long terme une boucle d’annonceurs attire plus de regards pendant plus longtemps. Cela pousse à conclure qu’ au lieu de conserver le même visuel, il est plus avantageux de changer régulièrement de style créatif et de contenu, ça maintient l’intérêt et l’attention du public.
On est content de voir que cette étude renforce ce qu’on savait déjà à propos de ce qui marche le mieux du point de vue support (le digital) et du point de vue créa (less is more).
(Via: True Media)
L’Ooh progresse aussi en Belgique 26 janvier 2009
Posted by C.BERRY in Publicité, Studies.Tags: chiffres, out-of-home, Publicité
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Récemment sur VisionAIRblog on vous a donné quelques chiffres sur la publicité en extérieur à l’étranger, mais qu’en est-il du marché local me direz vous? Good news: “L’Ooh progresse aussi en Belgique!” et rafle 8,1% des investissements publicitaires. Cette avancée de 0,3 points est plus forte que celle de la télévision (0,2). Mais le plus puissant reste Internet qui avance de 0,9 points et récolte 3,6% des investissements publicitaires belges en 2008.
c’est encore plus marqué sur ce deuxième tableau:
Trois fois plus de recettes publicitaires 21 janvier 2009
Posted by C.BERRY in Publicité, Studies.Tags: études, LED, Publicité
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Dans le secteur de la publicité Out-of-Home, les écrans digitaux restent le segment à plus forte croissance. Aussi Marketing charts constate que les investissement en publicité digitale externe ont triplé aux USA sur les cinq dernières années. Les States représentent d’ailleurs 40% de l’ investissement global dans le domaine des écrans digitaux. Toutefois certains pays sont en phase de devenir les prochains key players. C’est le cas de la Russie, de l’Inde, de la Chine, du Brésil, et de l’Australie, entre autres. Cette croissance est surtout soutenue par le potentiel de leur marché et les avancées continuelles en matière technologique -au niveau des LED, des programmes de diffusion et des systèmes de mesure des données démographiques-.
Autre tendance qui se confirme: les gens continuent de passer de plus en plus de temps en dehors de chez eux (notamment dans les transport), ce qui augmente continuellement l’audience de la publicité Out-of-Home.
