“Pourquoi occuper un seul écran quand on peut occuper toute la place ?” C’est la question que ce sont posées les propriétaires des écrans LED de Times square NY. Ils ont donc décidé (sous la houlette de ClearChannel) d’offrir aux annonceurs la possibilité de prendre d’assaut la place et de profiter allègrement du 1,5 million de promeneurs quotidiens grâce à cinq emplacements de prestige: Spectacolor, Nasdaq, Reuters, News Corp. et ABC Sports.

Le nom du concept est lui-même assez évocateur: Times Square Domination. C’est du  TI-TA-NE-SQUE !

Comparaison n’est pas raison. Quand on veut évaluer l’impact d’une campagne digitale sur les ventes, plusieurs facteurs entrent en ligne de compte. C’est ce qu’explique Marc Ballu (président de RetailMedia) ci-dessous le mois dernier au salon Viscom ‘09.

ps: Retail Media gère le déploiement, le contenu et la régie publicitaire des écrans installés dans plusieurs enseignes de la grande distribution (Auchan, Monoprix, Carrefour).

Les dirigeants du centre commercial de luxe Cocor voulaient donner un feeling de Time square à la capitale Roumaine. Le résultat est assez réussi: 13 écrans dont un spéctaculaire de 23 x 11 mètres ! , et des annonceurs de premier plan qui ont signé à long terme.

Hé oui, les pays de l’Est ont encore des leçons à donner au reste de l’Europe.

Ci dessous, en plein jour,

McDo – côté face

McDo – côté pile

Le salon Viscom accueille les professionels de l’affichage français. Le rendez-vous de la rentrée aura lieu du 22 au 24 septembre à Paris. Au niveau du digital, on notera deux conférences intéressantes le 22 et le 24:

>Digital Media et out of home: Les opportunités de la communication audiovisuelle dynamique 2.0
>Gestion de projet en communication audiovisuelle dynamique: Cap vers l’interactivité, comment renforcer l’expérience de sa marque ? Avec quels écrans, quels contenus, pour quelles audiences et QUEL ROI ?

Bien sûr, pour des raisons pratique on aurait préféré que les deux discussions se tiennent le même jour.
Anyway, il faut tout de même souligner la qualité des intervenants. Dans cette présentation Philip Lenger, président de Show&Tell Productions, détaille comment “Choisir le contenu en fonction de la personnalité de son écran.”

On retiendra qu’une bonne stratégie de contenu dépend de l’adéquation entre “Branding, publicité, information et divertissement”.

En appliquant un ratio différent à chacun de ces éléments on peut construire un programme de contenu efficace et adapté à l’environnement de diffusion.

Pour le célèbre soda américain le but n’est plus de vendre des boissons avec un banal automate mais de transformer une simple transaction en plaisir d’interaction avec la marque. Vivre une expérience.

Le concept est sympa! On l’imagine bien dans un aéroport, un centre commercial, ou n’importe quel endroit à l’abri de vandals désoeuvrés prêts à renverser la machine au cas où elle ne rendrait pas la monnaie.

ps: l’écran en mode portrait est signé Samsung.

Ci-dessous une autre version non-filtrée par les marketeurs de Coca ,,,, peut-être un peu plus proche de la réalité?

Le dernier rapport de l’observatoire des médias Nielsen vient de tomber. Tomber, c’est le cas de le dire puisqu’en Italie: les recettes publicitaires de la télévision, la presse et la radio connaissent des pertes à deux chiffres.

Par contre grâce à leur souplesse et leur créativité, Internet progresse de 7,8% et l’affichage digital de 1,6%.

Un bon exemple ci-dessous avec le réseau italien Telesia.

Magnifique! La récente étude Kinetic prouve l’efficacité et la valeur de la publicité diffusée sur les écrans digitaux. Le bureau de recherche média a réalisé son étude en comparant deux emplacements (papier vs digital) situés à proximité dans la station de métro London Bridge. On a pu mesurer l’audience grâce au système de comptage par caméra de TrueMedia. Le test a couru sur une période de 11 jours avec trois versions d’une affiche publicitaire pour une vrai marque (Foxy curls de TIGI … certainement très prisé par le public féminin).  Face au papier, le digital exposait trois versions:

soit une affiche statique; soit une affiche avec le texte et le produit animés; soit une composition avec tous les éléments en mouvement.

Les résultats:

1. deux fois plus de personnes ont regardé l’affiche digitale, pendant 60% de temps en plus que l’affiche papier. A certains moments de la journée, on est passé à trois fois plus de personnes qui regardaient le digital pendant deux fois plus de temps que le papier.
2. Une animation basique (la deuxième verison ) permet d’augmenter l’audience de 30%, mais une animation plus complexe (troisième version) n’attire pas forcement plus d’attention.
3. Sur le long terme une boucle d’annonceurs attire plus de regards pendant plus longtemps. Cela pousse à conclure qu’ au lieu de conserver le même visuel, il est plus avantageux de changer régulièrement de style créatif et de contenu, ça maintient l’intérêt et l’attention du public.

On est content de voir que cette étude renforce ce qu’on savait déjà à propos de ce qui marche le mieux du point de vue support (le digital) et du point de vue créa (less is more).

(Via: True Media)

L’interactivité entre le gsm et les écrans va croissant. Dans le centre commercial de Westfield (london), l’opérateur CBS est sur le point d’installer une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs d’iPhones et autres smartphones de contrôler et de modifier le contenu publicitaire grâce aux mouvements du doigt sur son gsm.

Of course, le plus intéressant sera de connaître le degré d’interactivité du dispositif. Jusqu’où peut-on aller? Peut-on envoyer du contenu ? En principe: tout ce qui vient de l’utilisateur est le plus souvent filtré par l’opérateur. Il n’est pas certain que les annonceurs souhaitent alourdir la chose en offrant une marge de manœuvre total au public, puis en placant des modérateurs. Alors? Alors tout en contrôlant, on est contrôlé dans son contrôle. (sorry pour cet antépénultième pléonasme, …c’était plus fort que moi.)

Une chose est claire: ce dispositif va améliorer le brand expérience et le taux de réponse des consommateurs. Un gadget qu’on aime!

D’après le maire, “Dundas square” est la première destination des visiteurs de Toronto. La place abrite la plus grande tour média du Canada. Aux côtés des écrans LED on compte aussi des afficheurs papier (retro-)éclairés. Avec un bon coup d’oeil, vous arrivez assez facilement à différencier les deux types de technologie sur ces qq clichés. c’mon, Shoot!

…. OBN est le principal opérateur de “Dundas square”, le site est visible ici en panoramique.

Toujours sur le DSE’09, on a beaucoup apprécié le totem triangulaire de Unicol. Ce fabricant d’habillage audio-visuel a développé ce kiosque au concept inventif. On avait déjà les écrans à deux faces, maintenant on en a trois!

Unicol est basé en Allemagne, et vous acceuille aussi en français.