Le petit film a été joué plus de 20.000 fois pendant 4 semaines sur les 5 écrans tactiles. Soit environ 175 activations par jour par écran. Ce qui souligne une participation soutenue. A noter: 500 connexions au site mobile ont été réalisées via le QR code en bas de l’affiche. Voici la vidéo:

Ps: @3min01 sec., CE N’EST PAS la princesse Claire! … juste un sosie … tout le budget a fondu dans les écrans.

Pour souligner l’effet ludique et engageant du Dooh, le réseau a été baptisé “Play”, P.Diddy lui-même n’aurait pas fait mieux. Côté People: dans la video de présentation ci-dessous @ 3min42sec Philippe Wallez d’ING souligne la pertinence de lier les actions sur les écrans avec la pub en ligne, c’est d’ailleurs de ce point là que nous avions parlé lors de notre rencontre aux Effie awards. Un homme sympathique et très ouvert.

“Enfin!” voilà ce que beaucoup d’observateurs peuvent s’écrier car le plat pays accusait un retard sur le reste de l’Europe. On peut miser sur le fait que l’engagement d’un leader mondial comme ClearChannel dans le digital out-of-home offrira plus de légitimité et de crédibilité aux acteurs d’envergure régionale dans leur conquête aux annonceurs. L’arrivée de “Play” en 2011 prouve que les détracteurs du digital avaient tort (source p.2).

Evidemment, comme souvent à chaque installation de grande ampleur, il y a des critiques. Voilà qu’Infrabel (SNCB) accuse Publifer d’avoir placé ses écrans avec “quelques centimètres de décalage“. Peut-on faire plus mesquin ? Les mauvaises langues disent qu’il s’agit d’une affaire de gros sous et que quelqu’un a été plus gourmand que prévu.

En toute objectivité, il fallait que nous tirions l’affaire au clair. Profitant d’une escapade parisienne, nous avons donc décidé de vérifier de visu. Direction gare du midi pour le Thalys, et voici qu’ horresco referens … ce sont en fait les écrans Infrabel qui empêchent de voir la publicité ! Un comble.

Victime de pannes, retards ou grêves intempestives (comme le montre l’actualité récente), la SNCB devrait plutôt tirer avantages de ces nouveaux écrans pour informer le voyageur obligé de patienter et divertir le temps d’attente des passagers retenus en gare. Besoin d’idées ? Le bon samaritain n’est jamais loin.

Quoi qu’il en est ce sont les annonceurs qui ont vu clair. “Play” a ouvert une porte vers l’avenir et l’interactivité. Parmi les premiers a l’avoir compris on compte Nivea, la banque orange, les boissons Inza et ClubMed. De nombreux autres suivront, car: une fois qu’on appuie sur play, le show commence.

Ces écrans offrent aux passants une attraction amusante et le jeu donne aux clients une expérience interactive ludique et immersive qui permet de générer du traffic vers les points de ventes affluents des deux métropoles canadiennes. Bientôt à Bruxelles ?

l’une des plus prestigieuses tours de La Haye.

La métropole néerlandaise peut désormais communiquer plus efficacement avec ses 500.000 citoyens en offrant: du contenu d’intérêt général, bien évidemment de la publicité et de l’interactivité avec les médias sociaux.

Une proposition fort audacieuse sur 266 m².

Quelques élus populistes et mal informés ont voulut s’opposer au projet. Mal leur en a pris. La réponse de la mairie a été claire: “on n’ arrête PAS le progrès.”

Pour rappel: le nom néerlandais de La Haye est Den Haag. Assurément, les aficionados apprécieront la vidéo ci-dessus en version originale.

C’est suite à un concours sur facebook que les fans de spiritueux ont pu décider quel animation, poème ou dessin mettait mieux en lumière le site de Battersea et la marque de gin. Le résultat: une projection de plus de 100 mètres de haut visible à une distance de plusieurs kilomètres et orchestrée par l’agence Y&R.

Cliquer pour visualiser le diaporama.

Excellentissime! Ce fut de loin la meilleure expo du cru tenue en Europe, et cela pour deux raisons:

1) La conférence “Flex” centrée exclusivement sur le média digital en extérieur, a développé des thèmes attractifs et concrets qui ont attiré un public nombreux  -mêlant annonceurs, agences et propriétaires de réseaux- tous friands de nouveautés et convaincus de la nécessité d’accroître les parts de marchés du média digital Ooh dans le marketing mix.

2) Les exposants ont aussi relevé le niveau en matière de contenus. On a enfin senti chez tous les spécialistes et fabricants hardware (purs techniciens à la base) une sensibilité beaucoup plus attentive envers ce qui doit être diffusé sur les écrans. La preuve: pas un seul film de James Bond, ni de dessins animés Pixar. Parfait! Ajoutez à cela le buffet fruité du salon vip, et vous avez la recette de ce millésime 2011 qui restera dans les mémoires pendant un bon moment.

Yes, it was fun!

C’est l’évènement de l’année pour les médias digitaux en extérieur. Il y sera beaucoup question de convergence avec le smartphone, l’interactif, les réseaux sociaux, la 3D et la réalité augmentée. A l’approche des jeux Olympiques de 2012, les insulaires redoubleront d’efforts et de stratégies pour captiver l’attention. On en aura un avant-goût la semaine prochaine à Earls Court  les 18 & 19 mai. Plus d’info ici, et dès notre retour.

Depuis peu l’Université de Groningen (Pays-bas) accueille un écran LED de 10m x 2,7m. Il s’ agit d’un cylindre  tactile qui fonctionne avec des projecteurs, six lampes infrarouge et des caméras. La rapidité et les performances de ce mur de diodes courbé sont assez saisissantes puisqu’il peut détecter  100 contacts par touche à chaque instant.

Les applications peuvent être multiples dans le secteur de l’éducation, dans le domaine médical, dans le transport aérien, pour les services d’hôtellerie ou de restauration, et dans les musées; ces derniers ayant toujours été friands de ce type d’innovation aptes à générer un fort taux d’engagement du visiteur.

“Le futur sera digital et tactile”, d’après ‘Corning‘ spécialiste des surfaces en verre high-tech. Dans un avenir proche, ces dispositifs faciliteront la communication. On en profitera au domicile, dans les transports, pour le travail et en faisant du shopping.

En voyant la scène du centre commercial, certains diront que petit à petit on se rapproche de Minority report…. “mister Yakamoto”

Au delà du buzz, voici deux vérités essentielles: 1)  une prise d’écouteur ne peut JAMAIS envoyer de signal vidéo. 2) Même si ce bricolage pouvait imiter le signal DVI/VGA, il faudrait une puissance de signal considérable (qq centaines de watts) et sur une gamme d’ondes étendues  pour toucher différents appareils, pourtant ce transmetteur n’a aucune source d’énergie visible.

La seule véritable prouesse technique de cette vidéo réside dans le talent des éditeurs d’effets spéciaux qui ont travaillé quelques heures à maquiller minutieusement ce clip de deux minutes. Just pour le buzz??? Of course not. En fait, ce procédé entre dans la stratégie de marketing viral pour le prochain long métrage de Robert De Niro: “Limitless” . Un coup de pub bien tourné car la vidéo a déjà généré plus de 2 millions de vue en qq jours.

ça nous rappelle un autre canular,

réalisée en 2008 à la gare d’Utrecht.

Very funny. Mais ici, on se rend bien compte que:

1) La caméra de son gsm n’est pas capable d’une aussi bonne réslution avec un éclairage aussi net.

2) Le signal bluetooth n’a pas la puissance de contrôler un autre appareil à une telle distance avec une telle fluidité.

3) Les marques blanches autour de l’écran LED dévoile le montage des effets spéciaux.

Un fake, oui, mais un fake bien marrant.