Viscom Paris ‘09 15 septembre, 2009
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Le salon Viscom accueille les professionels de l’affichage français. Le rendez-vous de la rentrée aura lieu du 22 au 24 septembre à Paris. Au niveau du digital, on notera deux conférences intéressantes le 22 et le 24:
>Digital Media et out of home: Les opportunités de la communication audiovisuelle dynamique 2.0
>Gestion de projet en communication audiovisuelle dynamique: Cap vers l’interactivité, comment renforcer l’expérience de sa marque ? Avec quels écrans, quels contenus, pour quelles audiences et QUEL ROI ?
Bien sûr, pour des raisons pratique on aurait préféré que les deux discussions se tiennent le même jour.
Anyway, il faut tout de même souligner la qualité des intervenants. Dans cette présentation Philip Lenger, président de Show&Tell Productions, détaille comment “Choisir le contenu en fonction de la personnalité de son écran.”
Internet et le digital Ooh boostent la pub italienne 29 juillet, 2009
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Le dernier rapport de l’observatoire des médias Nielsen vient de tomber. Tomber, c’est le cas de le dire puisqu’en Italie: les recettes publicitaires de la télévision, la presse et la radio connaissent des pertes à deux chiffres.
Par contre grâce à leur souplesse et leur créativité, Internet progresse de 7,8% et l’affichage digital de 1,6%.
Un bon exemple ci-dessous avec le réseau italien Telesia.
Trois fois plus de recettes publicitaires 21 janvier, 2009
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Dans le secteur de la publicité Out-of-Home, les écrans digitaux restent le segment à plus forte croissance. Aussi Marketing charts constate que les investissement en publicité digitale externe ont triplé aux USA sur les cinq dernières années. Les States représentent d’ailleurs 40% de l’ investissement global dans le domaine des écrans digitaux. Toutefois certains pays sont en phase de devenir les prochains key players. C’est le cas de la Russie, de l’Inde, de la Chine, du Brésil, et de l’Australie, entre autres. Cette croissance est surtout soutenue par le potentiel de leur marché et les avancées continuelles en matière technologique -au niveau des LED, des programmes de diffusion et des systèmes de mesure des données démographiques-.
Autre tendance qui se confirme: les gens continuent de passer de plus en plus de temps en dehors de chez eux (notamment dans les transport), ce qui augmente continuellement l’audience de la publicité Out-of-Home.
Rapport Cleverdis – créativité Ooh 25 septembre, 2008
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Le dernier rapport de Cleverdis sur le développement de l’ affichage dynamique digital est une source de grande valeur pour les professionnels désireux d’obtenir une vue d’ensemble sur ce qui se fait en ce moment.
On remarquera dans ce numéro (en page 6) l’interview de Neil Morris de Grand Visual, l’équipe créative derrière les campagnes d’affichage digital les plus intéressantes sur le marché UK. Morris nous apprend qu’ en tant que créatif, le plus grand challenge dans une campagne de publicité digitale Ooh, c’est qu’il n’y a pas de format standard. Il est donc primordial pour un annonceur de recourir à une agence spécialisée dans le contenu.
Un bon exemple de déclinaison sur de multiples formats: la campagne Bacardi, qui a réunit plus de neuf formats différents, sur des écrans dans des bars, en abribus et sur écrans LED géants, et ce pour des spots de durée différentes. Un vrai challenge !
Le comportement des conducteurs 7 mai, 2008
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Le centre de recherche sur la sécurité automobile de l’Université de Virginia Tech est arrivé à la conclusion que les écrans LED étaient « neutre en termes de sûreté ».
L’université a étudié les mouvements du regard sur un panel de 36 conducteurs dans des voitures spécialement équipées de caméras et de récepteurs. L’expérience a eu lieu dans la région de Cleveland, USA.
Sécurité et affichage digital 6 mai, 2008
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Les panneaux d’affichage dynamique ne sont pas plus dangereux que leurs équivalents traditionnels (papier)
Voilà ce que nous apprend une étude menée récemment par Tantala, une société US de consultants en technologie. On note qu’aucun rapport statistique n’est établi entre la présence de panneaux géants d’affichage dynamique au bord des routes et les accidents de trafic. (Lire la suite…)
UGC -> User Generated Content 10 avril, 2008
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Une orientation qu’on voit déjà sur le web depuis un moment, c’est la création de contenu par les utilisateurs (user generated content), c’est même parfois la norme quand on pense à des concepts comme MySpace, FaceBook, Dailymotion ou YouTube.
Cette tendance va de plus-en-plus s’installer dans la communication digitale en extérieur. On diffusera sur les écrans externes des SMS, des MMS, des animations et des films vidéos amateurs.
Sans nul doute les marketeurs y verront un moyen sympa de se connecter encore mieux avec les consommateurs. A court terme, face à ce bel enthousiasme des consommateurs, c’est la question de la modération qu’il faudra gérer.
Le plus divertissant 8 avril, 2008
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La publicité sur les écrans interactifs en extérieur remporte la palme d’or auprès de jeunes adultes de 18 à 34 ans. SeeSaw Networks à mené l’étude aux USA, et nous annonce que la communication numérique en extérieur est considérée comme moins ennuyeuse par rapport aux médias traditionnels … et surtout plus attirante.
